可口可乐营销新套路：用音乐AR玩转文化营销

走在广告营销界前沿的可口可乐公司每次总能玩出新花样，在追赶技术潮流的加拿大，可口可乐自然也不会错过AR(增强现实)技术的营销效果。

可口可乐现已与全球最大的流媒体音乐平台Spotify合作，利用AR技术设计一款能播放音乐的可乐，为这个夏天的可乐加点料。特殊瓶身或罐头的印刷交由著名的AR推广营销公司Blippar负责，用户可从iTunes或Google商店下载应用程序，当对准印有促销标签的可口可乐或雪碧的瓶身时，应用程序可轮流播放189种Spotify列表上的音乐。一旦解锁应用，用户可以保存该播放列表。同时，用户还可以通过扭转瓶身调整音乐播放顺序，对应歌曲的封面也会借由手机端的应用程序显示在瓶身周围，宛如一个可口可乐版的音乐播放器。

此次AR营销方案将作为回归加拿大市场营销活动的一部分，预计2017年在加拿大生产约三千万瓶附带AR音乐广告的可乐。

作为全球最大的饮料厂商，全球约有17亿人次在消费该公司产品，这与它历年来的经典营销脱不开关系，从单纯的内容营销进化到现在多重效果叠加的数字营销，可口可乐的营销方案也在与时俱进。此次通过AR技术打造出的正是迎合加拿大人文化背景及生活方式的文化营销。

可口可乐有限公司市场营销副总裁Michael Samoszewski表示：“音乐是一种共通语言，无论你来自何种文化背景，总能在音乐中找到归属感。我们很高兴为这个夏天带来音乐AR形式的可口可乐。伴随着他们喜爱的音乐，加拿大人可以尽情享受这个悠长夏季中可口可乐带给他们的舒适与冰凉。”

现在AR与VR广告已不再是新鲜事，并呈现出持续增长的趋势，广告商需求AR或VR技术的广告形式作为连接付费观众的方式。此前，可口可乐就已多次参与这两种技术的应用。例如可口可乐与天猫合作上线的一款“拨弄瓶盖寻宝”的AR互动小游戏，打造“AR广告＋电商”的营销模式，2015年曾推出VR圣诞节篇创意广告，还曾做过让包装变成VR设备的环保营销等。

这股AR、VR营销潮也蔓延至国内，目前该类技术营销同质化严重，如何能在搭载技术的基础上做到内容及形式的差异化呈现才是取得突破的关键。广告商要做的不应是“AR／VR＋”，而是“＋AR／VR”，加号的前面才是关键。

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